从二次元火到三次元,“杀疯了”的剧本杀,凭什么让年轻人深深入戏?

整理编辑:
创业中国人
时间:
2022-09-16

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惯常对综艺真情实感的年轻人们最近再次陷入集体emo,原因是在315当天冲上热搜首位的一条新闻——“某当红男星偷漏税被罚1.06个亿”。

 

由这位艺人常驻的人气综艺《大侦探》也受到波及,连夜后期加码,原本周四周五2天联播的节目不得不延期播出。

 

这条消息一出,节目的粉丝们几乎炸了锅,互动评论迅速超过了1.3万条。很多人对此感到不解,综艺节目那么多,大伙为什么非得看这一档?

 

如果你曾经玩过剧本杀,就一定能明白为什么年轻人对其深深着迷。因为这档节目里的游戏玩法便是脱胎于剧本杀。

 

简单来说就是在已有的剧本下,大家选择剧本中人物进行角色扮演,然后通过对角色的演绎来挖掘出更多的故事线和破案线索,以此来推理找出剧情中的真凶。

 

最初的剧本杀还只是一种小众娱乐,喜爱二次元的年轻人们沉浸在一个又一个精妙的剧本和故事里。随着Z世代的登场,二次元渐渐走进大众视野,剧本杀这种娱乐方式也成为了当代年轻人的新宠。

 

根据智研咨询数据显示,在中国消费者偏好的线下潮流消费模式中,剧本杀占比仅次于电影和运动健身。

 

在你还没有意识的时候,剧本杀后来居上,从二次元火到三次元,成为了娱乐新贵,截至2020年底,整个剧本杀行业的市场规模已经超过117亿元!

 

可是动辄用上几个小时甚至要花上一天时间的剧本杀,到底有什么魔力,能让年轻人们深深入戏?这背后的原因,熊猫传媒创始人申晨为我们做出了他的解读。

 

 

被年轻人们疯狂追捧的剧本杀,业内的名字其实是剧本推演,在这种娱乐方式出现以前,人们的是选择去KTV唱歌,去私人影院看电影。

 

2014年,中国有十六万家KTV,但今天只剩余五万八千家,年轻人正在逐渐抛弃过去他们所喜爱的娱乐方式。

 

背后的原因其实很简单,在KTV里,往往是一个人唱十个人看,大家看手机的看手机,玩骰子的玩骰子,聊天的聊天打牌的打牌,各自干各自的事情,没有任何的“角色感”。

 

而今天剧情推演的出现,给了人们一个个丰满的角色,在表达、在经历、在感受的过程中,每个人都能获得强烈的情感体验。

 

如果说电影的卖点是看剧情,那么剧情推演的卖点就是玩剧情,它们一个是观赏,一个是沉浸,而他们在一起,就完成了对社会和对世界的剧情推演。

 

虽然剧本杀是作为一种娱乐方式存在,但我们不应该用一种游戏的视角去看待这个行业。年轻人可不是来这简简单单念剧本的,他们渴望在这里获得更深层的社交体验和精神沟通。

 

剧本杀则是这个时代里,年轻人跟整个社会链接的底层逻辑。申晨一直相信营销需要把握的一个点,那就是抓住年轻人的心,放在剧本杀行业,也是如此。

 

当剧本杀热出现时,谁能够最先做好与所在行业的融合,谁就能巧妙地借力营销,实现爆发式增长。

 

在申晨看来,未来更好的剧情推演将占领整个社会和各种业态,他也相信未来会有很多创业者会踏入到这一片目前相对蓝海的方向,而未来的剧情推演会有三大方向。

 

第一个叫剧情推演+,它可以跟任何东西相结合。申晨结合最近的双减政策,提出了最近做的一类:剧情推演+中小学教育。

 

在双减政策下,很多优秀老师的时间产生了富余,也有很多教育机构急需转型,这是一个非常大的机会。

 

 

申晨讲述了自己与儿子的真实经历,前几日二人一起玩了一个剧本,穿越回到秦朝,儿子抽中了角色“秦始皇”,而剧本给出了这样的任务:今天如果你是秦始皇你该如何去平定六国?

 

当六国的兵力、关系、君主都交到你的手上,作为“秦始皇”的你,又该如何去做?与传统学史迥然不同的模式很快让父子二人沉浸在了其中。

 

过去我们学历史其实充满了功利性,回头想想,我们小时候花大量的时间去学习背诵的知识,好像都是别人的人生,对我们自己的人生没多大用处。但今天完全变了,在历史推演的过程中,我们可以借古喻今,剧本推演让我们看到了自己的第二人生。

 

每个人都在自己的第二人生里面得到了知识的升华,这就是“剧本杀”。

 

 

第二大方向是剧本+文旅,过去人们不爱跟团游,觉得死板又无趣,但是现在跟团游又成了旅游新宠。

 

现在做的跟团游中,出发的任何一个团,都是有剧情剧本的,比如说今天你要去长白山,就可以玩盗墓笔记的本,为什么呢?因为那里有云顶天宫。

 

 

而且,这样的团在出发前都是要经过多次聚会探讨,彼此有了认知与接触后,再出发目的地。每个人分好角色后,从上车到进到景点,每一个环节都有浓浓的参与感,在加入了一些NPC角色后,做任务、玩剧情,让跟团游也玩出了不一样的乐趣。

 

除此之外,中国还有一个非常大的机会,叫做第三空间。第一空间是家、第二空间是学校和单位,中国现在各个城市缺乏大量的属于年轻人娱乐的第三空间。

 

剧情推演的线下门店恰好填补了这条空白,这便成为了下一个巨大的市场。

 

第三大方向是剧情推演和剧本杀本身的版权交易,这是一个巨大的生意,也意味着从今天开始剧情推演已经不是一个简单的线下娱乐空间,它甚至不是一个娱乐。

 

它是这个时代里,我们跟这个世界所沟通的方法,谁能够率先做好行业+剧情推演的结合,谁就能掌握未来营销密码,实现爆发增长。


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