知乎上有个热门问题,叫“你的第一桶金是如何赚到的”,近10万的关注人数,浏览次数更是多大2000多万。
赚钱这件事,没有人不爱做。但是如果你仔细翻看网友的评论,会发现生活中那些最真实的第一桶金,没有敲钟上市,没有美酒豪车,有的都是些接地气的小生意。
大部分人第一桶金,其实并不没有想象中的那么高大上,有人开超市,有人做电商,有人搞养殖,还有人可能卖点小商品。
但是任何一个小生意做好了,也能带我们赚到第一桶金。就像贾伟一样,坚持创业17年,从最基础的设计师做起,到创立世界最大的设计集团洛可可,曾多次荣获国内外设计大奖,成为了设计行业的一个传奇。
而他的第一桶金来的也没有多么高大上,只是一把小小的指甲刀,也正是这把指甲刀,让他斩获设计界的奥斯卡奖“红点奖”,热销17年,单价卖到100多元,但购买者依然络绎不绝。
明明有了比肩上市公司的实力,但贾伟却仍旧甘愿居于幕后,做一个安静的陪跑者,用设计的力量去影响世界。
本期《创业中国人》邀请到洛可可创新设计集团董事长贾伟,带我们了解他的第一桶金和创业这17年的感悟。
接地气的第一桶金
刚开始创业时,贾伟整个团队只有四个人,有一天他接到一个客户电话,说要设计一款指甲刀,还要卖40块。
在亚运村一间破烂的民房里,他听到了客户提出的这个“离谱”的要求,一度感觉不可思议。
他当时便觉得这笔生意不太靠谱,但客户却告诉他,这个指甲刀做好的话,拿红点奖的可能性非常大,并给他列出了几个对标品牌让他去看一看。
回去的路上,他路过国贸,在地下一层看到了一个卖指甲刀的品牌——双立人,看到价格的一瞬间仿佛被子弹击中动弹不得,因为那款指甲刀价格是2000元。
那是17年前,自己在联想工作时,一个月的工资也只有4000元。他一度以为是自己眼花看错,在店前站了整整一下午,更加不敢相信自己的眼睛——因为有四个人进店购买了这个指甲刀。
贾伟也是第一次意识到,哪怕只是一个小小的、简单的指甲刀,也能卖出高价。紧接着他回去上网搜了搜几个有名的指甲刀品牌,又搜索了一下往届红点奖名单。
他发现,赚到人生第一桶金的机会来了。
重新定义指甲刀
在贾伟的搜索结果里,他发现指甲刀是一个非常容易获奖的产品,但他却开始思考,为什么自己的第一反应是指甲刀做不了四十块钱的。
在这个过程中,他重新构筑了自己对于产品的定义。
以前他认为指甲刀是一种家庭卫生工具,但客户让他做的指甲刀其实是一种时尚生活用品。就像男生背包可能只作为包使用,但女生背的包却是作为奢侈品存在。
想通这一点后,贾伟兴奋的找到了这位客户,商议后决定设计两款产品,一款女式用卖40元,一款男士用卖80元。
在构思设计环节,贾伟给了自己几个设想,他想要做轻薄小巧的指甲刀,要做绚丽感十足的指甲刀,要做柔软的甚至是温暖的指甲刀。于是他在指甲刀上加入了皮质材料,又给它赋予了不同的颜色,在皮子的背后又添加了一层磁粉。
当他把这款指甲刀送给一个女客户使用的时候,对方表现出的喜爱让贾伟意识到,自己做对了。在这款指甲刀正式推向市场后的第一年,就卖到了行业第一,成了爆款。
随后他略带忐忑地把这款产品寄到了德国埃森,投了红点大奖,在三个月后收到了一封邮件,告知他获奖了,这也是中国设计师第一次获得红点大奖。
作为设计行业的奥斯卡奖,这个证书的含金量不言而喻,贾伟达到了人生第一个高光时刻。
产品要有五品
凭借一款指甲刀,贾伟赚到了人生第一桶金。在他眼里,当一个创业者真正做出一个作品的时候,也就是他收获第一桶金的时候。
对于企业来说,做好产品一定要坚持五品。第一个品是作品,如果没有作品心,就一定做不出第一桶金。
第二要品是产品。这个作品能不能产业化,能不能让生产成本降下来,能不能批量生产高品质产品。
第三个品是商品。能在营销体系中产生营销价值的,才是一样好的商品。以指甲刀为例,人们谈论这一商品的时候,会问在哪里卖,有谁喜欢,定位如何,怎样营销,最终卖的好的,才是好的指甲刀商品。
第四个品是用品。真正好的用品,用户会珍惜它、喜欢它,更会保护它。贾伟设计的第一款指甲刀到现在已经17年。
他在五年前一次坐高铁时,偶遇一个女孩修指甲,用的就是自己设计的那款指甲刀,女孩已经买了10年,用到旧了却仍然还在使用。
还有一个品,那就是废品。真正的一个好产品在设计时要能考虑最后回收的情状,要让它的生命周期尽量延长,到最后用户甚至不舍得扔掉。
创业真正的第一桶金
离开产品本身,当我们把视角放在宏观的创业上时,会发现创业获得的真正第一桶金,是我们做出一件真正的作品。
从这个角度出发,同样也可以解读为五个品。第一个品是创业者的作品,是创业者的价值;第二个是产业的产品,是产业价值;第三个叫商品,是商业价值。
第四个叫用品,是用户感受的价值,用户体验的价值;第五个叫废品,是整个对社会的回收的价值。这五个品是产品的整个生命周期,这才是创业者真正的第一桶金。
如果说苹果手机是乔布斯的作品,那么对贾伟来说,那款小小的指甲刀就是自己的一个作品,而他之速易能够获得第一桶金,也正是因为他严格的执行了五个品。
在这个美学大爆发的时代,人们的物质、精神追求都发生了质的飞跃,而洛可可也成为了贾伟为这个时代做创造的最好的作品。
作为一家汇聚全球精英设计师的专业平台,洛可可主要业务是企业端。贾伟始终坚持一个理念,那就是做企业服务一定要有那种去帮助别人成功的底层信仰,事实证明他的确做到了。
在贾伟看来,做企业端就像熬一锅老汤,要用时间去熬,那锅老汤也不是核心,汤里煮的东西才是核心。