2022年，刘畊宏说自己是流量第二，应该没有人敢说自己是第一。

由一首《本草纲目》引发的全民减肥热潮，直到9月到来，竟然还未消散。

“腰间的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”，一句响亮的跳操口号，让数不清的宅男宅女重新支棱起来，自愿化身“刘畊宏女孩/男孩”。

这场减肥风暴，一方面得益于大众趋向严格的体重管理要求，一方面也离不开疫情的催发。

虽然疫情对许多行业都带来了负面影响，但相对的，它却将人们对健康的重视提升到前所未有的高度。

在瞬息万变的市场背景下，代餐产业开始悄悄走红。

奶昔、麦片、蛋白食品等产品频繁上榜“居家健康餐排行榜”，有越来越多的头部主播和品牌卖起了代餐。

其中，甚至出现了有着35年品牌沉淀的老牌国货“娃哈哈”。

由其推出的“1+3专利减重方案”结合了大健康市场需求，依托品牌饮品研发经验，以全新的娃哈哈·轻奈形象问世。

仅去年一年轻奈的销售额就达到了2个亿，目前全国已经开出100多家门店，存活率更是高达90%，轻奈是怎么做到的？

代餐减肥真的有效吗？

减肥=少吃+多动，这是一个深入人心的概念。

那么代餐减肥是真的有效吗？又真的可以不用挨饿吗？相信很多人看到代餐产品的时候，都会提出这样的疑问。

想要成功的靠代餐减肥，首先要明白“什么是代餐”。

2020年1月1日，中国营养学会正式发布了代餐奶昔的定义——成年人在控制体重期间替代一餐或者是两餐的主食。

要注意的是，代餐本质上并不是代全餐，在食用代餐的同时，还需要搭配其他的食物，比如说肉、蛋、奶等。

轻奈推出的“1+3专利减重方案”是通过内调+外养的方式，用科技仪器和代餐产品为消费者提供一种无痛的生活化减肥方案。

所谓的1+3，“1”代指轻奈的物理设备，也就是外部仪器，而“3”则是娃哈哈集团研发出的一系列健康功能食品，包括代餐奶昔、酵素、益生菌等等。

其中液体直饮款代餐奶昔一瓶仅有102大卡，同时获得了国家官方的检验认可。

除了减重减脂，轻奈“1+3专利减重方案”更大的意义在于能够帮助用户调理亚健康。

当人体恢复到自然平衡的状态，再结合健康饮食，减脂减重都将变的顺理成章。

门店为载体个性化减重

与其他品牌主打线上销售不同，轻奈选择以门店为载体，增强体验感，用户进店以后，不仅有专业的体重管理师为其进行亚健康数据评估，还将通过体质检测的结果，给客户提供一对一的个性化减重方案。

为了能够更加准确及时的把握顾客减重状态，轻奈研发出了一款特别的体脂秤，用户在家上秤，轻奈的后台就能实时看到数据的变化。

如此以来，门店便可以根据后台及时帮助用户做出反馈，从而保证减重效果，让顾客感到物超所值。

在个性化减重方案中，除了基础的代餐产品，轻奈同时研发了多款针对女性和儿童的健康单品。

其中包括胶原蛋白肽饮品、酵素、益生菌以及儿童奶酪等等，通过不同的产品效果帮助用户改善身体内部环境，提升代谢。

在这些产品上，轻奈做了很多动物试验和人体试验，成功拿到了国家专利和菌种技术，同时还获得了国家的科技进步奖。

经过2年的市场验证，娃娃哈·轻奈已经快速在全国铺开，现如今已开出157家门店，在销售具有功能性标识的减重产品的同时，以技术赋能，为全国6亿超重人群提供个性化的健康减脂方案，让更多人享受生活化的轻松减肥方式。

国民老品跨界新尝试

实际上，作为一个具有35年国民认知度的资深饮品品牌，轻奈是娃哈哈第一次试水减重赛道，但却不是首次关注到国民大健康。

娃哈哈曾推出过一款儿童营养液，当时的广告词是“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，这款产品是为了解决小孩子不爱吃饭的问题。

后来娃哈哈又推出了营养快线、八宝粥，包括纯净水、爽歪歪等产品，其中的每一个产品，都达到了百亿的体量。

早在10年前，娃哈哈创始人宗庆后先生便已经开始布局大健康产业，成立了食品科学院，专门研发健康功能食品。

从2019年代餐行业爆发以来，减重已成新的风口。放眼整个大健康行业，却尚未出现具有领导意义的头部品牌。

想要更好地解决国民肥胖问题，就必须要有让大家放心、国民信赖的企业参与进来，共同制定行业标准，树立国民和行业的信心，娃哈哈·轻奈应运而生。

它所推崇的理念是“食品功能化，功能生活化”。大部分人超重都是因为难以控制，甚至觉得减肥是一件违背人性的事。

轻奈的出现，给这一类群体提供了一种无痛的，轻松的生活化减肥方式，并以良好的成效为6亿超重者带去了新的希望。

凭借国民品牌强势背书以及显著有效的减重方案快速席卷二三线城市，品牌合伙人与加盟商业通过这项事业获得了巨大的收获。

其中，来自新疆的一位合伙人，从2020年的7月加入轻奈开始，至今收入已经达到了几百万，在他仅开业7个月时，总部额外还奖励了一台价值50万+的奔驰车。

在全球，中国肥胖人口的数量是第一位，有6亿的超重人群。其中成年人的肥胖超重率达到了50%以上，而且还有20%以上的青少年也处于超重的状况。

超重的人群中，60%的人都出现各类慢性疾病，肥胖已经不仅仅外在的影响形象，而是对身体持续产生着不利的影响，因此国民的肥胖问题刻不容缓。