惯常对综艺真情实感的年轻人们最近再次陷入集体emo，原因是在315当天冲上热搜首位的一条新闻——“某当红男星偷漏税被罚1.06个亿”。

由这位艺人常驻的人气综艺《大侦探》也受到波及，连夜后期加码，原本周四周五2天联播的节目不得不延期播出。

这条消息一出，节目的粉丝们几乎炸了锅，互动评论迅速超过了1.3万条。很多人对此感到不解，综艺节目那么多，大伙为什么非得看这一档？

如果你曾经玩过剧本杀，就一定能明白为什么年轻人对其深深着迷。因为这档节目里的游戏玩法便是脱胎于剧本杀。

简单来说就是在已有的剧本下，大家选择剧本中人物进行角色扮演，然后通过对角色的演绎来挖掘出更多的故事线和破案线索，以此来推理找出剧情中的真凶。

最初的剧本杀还只是一种小众娱乐，喜爱二次元的年轻人们沉浸在一个又一个精妙的剧本和故事里。随着Z世代的登场，二次元渐渐走进大众视野，剧本杀这种娱乐方式也成为了当代年轻人的新宠。

根据智研咨询数据显示，在中国消费者偏好的线下潮流消费模式中，剧本杀占比仅次于电影和运动健身。

在你还没有意识的时候，剧本杀后来居上，从二次元火到三次元，成为了娱乐新贵，截至2020年底，整个剧本杀行业的市场规模已经超过117亿元！

可是动辄用上几个小时甚至要花上一天时间的剧本杀，到底有什么魔力，能让年轻人们深深入戏？这背后的原因，熊猫传媒创始人申晨为我们做出了他的解读。

被年轻人们疯狂追捧的剧本杀，业内的名字其实是剧本推演，在这种娱乐方式出现以前，人们的是选择去KTV唱歌，去私人影院看电影。

2014年，中国有十六万家KTV，但今天只剩余五万八千家，年轻人正在逐渐抛弃过去他们所喜爱的娱乐方式。

背后的原因其实很简单，在KTV里，往往是一个人唱十个人看，大家看手机的看手机，玩骰子的玩骰子，聊天的聊天打牌的打牌，各自干各自的事情，没有任何的“角色感”。

而今天剧情推演的出现，给了人们一个个丰满的角色，在表达、在经历、在感受的过程中，每个人都能获得强烈的情感体验。

如果说电影的卖点是看剧情，那么剧情推演的卖点就是玩剧情，它们一个是观赏，一个是沉浸，而他们在一起，就完成了对社会和对世界的剧情推演。

虽然剧本杀是作为一种娱乐方式存在，但我们不应该用一种游戏的视角去看待这个行业。年轻人可不是来这简简单单念剧本的，他们渴望在这里获得更深层的社交体验和精神沟通。

剧本杀则是这个时代里，年轻人跟整个社会链接的底层逻辑。申晨一直相信营销需要把握的一个点，那就是抓住年轻人的心，放在剧本杀行业，也是如此。

当剧本杀热出现时，谁能够最先做好与所在行业的融合，谁就能巧妙地借力营销，实现爆发式增长。

在申晨看来，未来更好的剧情推演将占领整个社会和各种业态，他也相信未来会有很多创业者会踏入到这一片目前相对蓝海的方向，而未来的剧情推演会有三大方向。

第一个叫剧情推演+，它可以跟任何东西相结合。申晨结合最近的双减政策，提出了最近做的一类：剧情推演+中小学教育。

在双减政策下，很多优秀老师的时间产生了富余，也有很多教育机构急需转型，这是一个非常大的机会。

申晨讲述了自己与儿子的真实经历，前几日二人一起玩了一个剧本，穿越回到秦朝，儿子抽中了角色“秦始皇”，而剧本给出了这样的任务：今天如果你是秦始皇你该如何去平定六国？

当六国的兵力、关系、君主都交到你的手上，作为“秦始皇”的你，又该如何去做？与传统学史迥然不同的模式很快让父子二人沉浸在了其中。

过去我们学历史其实充满了功利性，回头想想，我们小时候花大量的时间去学习背诵的知识，好像都是别人的人生，对我们自己的人生没多大用处。但今天完全变了，在历史推演的过程中，我们可以借古喻今，剧本推演让我们看到了自己的第二人生。

每个人都在自己的第二人生里面得到了知识的升华，这就是“剧本杀”。

第二大方向是剧本+文旅，过去人们不爱跟团游，觉得死板又无趣，但是现在跟团游又成了旅游新宠。

现在做的跟团游中，出发的任何一个团，都是有剧情剧本的，比如说今天你要去长白山，就可以玩盗墓笔记的本，为什么呢？因为那里有云顶天宫。

而且，这样的团在出发前都是要经过多次聚会探讨，彼此有了认知与接触后，再出发目的地。每个人分好角色后，从上车到进到景点，每一个环节都有浓浓的参与感，在加入了一些NPC角色后，做任务、玩剧情，让跟团游也玩出了不一样的乐趣。

除此之外，中国还有一个非常大的机会，叫做第三空间。第一空间是家、第二空间是学校和单位，中国现在各个城市缺乏大量的属于年轻人娱乐的第三空间。

剧情推演的线下门店恰好填补了这条空白，这便成为了下一个巨大的市场。

第三大方向是剧情推演和剧本杀本身的版权交易，这是一个巨大的生意，也意味着从今天开始剧情推演已经不是一个简单的线下娱乐空间，它甚至不是一个娱乐。

它是这个时代里，我们跟这个世界所沟通的方法，谁能够率先做好行业+剧情推演的结合，谁就能掌握未来营销密码，实现爆发增长。