从古至今，减肥都是世界各国热衷探讨的话题，无论男女老少，不管200斤还是100斤，大伙对体重的担忧，几乎一模一样。

有古人云：“楚王好细腰，宫中多饿死。”早在春秋时期，减肥就已经大规模的流行，而他们用的，则是最原始的方法：节食。

在节食减肥的基础上，国人又创造出了一种新的“养生理念”，那就是辟谷。

这种源自道家养生中的理论，旨在“不食五谷”，借由呼吸吐纳实现心自在，至于减肥减重，都只能算是“附加效果”。

但随着人们养生知识的丰富，越来越的人意识到，真正的减肥不是减重，而是减脂。节食或辟谷固然在短期内能够起到一定效果，长此以往却会对人体产生巨大的伤害。尤其是女性，过度节食将会对身体造成不可逆的影响。

因此，近些年市面上出现了一波又一波号称“不用节食”“躺瘦”“健康”的减肥产品，其中又数代餐产品分外火爆。

打开朋友圈或是某红书，都能刷到无数有关“奶昔”“酵素”等关键词的减肥安利，代餐减重的这把火，甚至一度烧到了饮品领域。

娃哈哈进军减肥赛道

跨界带来新想象

代餐减肥真的有效吗？不少人会提出这样的疑问。

实际上减肥的本质就是产生热量差，通过科学配比的代餐肯定会有一定的效果，只不过市面产品鱼龙混杂，价格更是天差地别，在购买时需要擦亮双眼。

在层不出穷的品牌中，有一个另所有人感到诧异，它就是老牌饮品娃哈哈。

据悉这并非娃哈哈首次试水大健康领域，此前也推出过系列儿童功能性产品，但在这个新的风口，依托35年饮品研发经验，结合了大健康市场需求，创新推出了1+3专利减重方案，以全新的娃哈哈·轻奈形象问世。

经过2年的验证，娃娃哈·轻奈快速在全国铺开，现如今已开出157家门店，在销售具有功能性标识的减重产品的同时，以技术赋能，为全国6亿超重人群提供个性化的健康减脂方案，让更多人享受生活化的轻松减肥方式。

从2019年代餐行业爆发以来，就以极快的迭代速度改换着新天，无数试图掘金的人被浪花拍倒在岸边。

作为这个领域的后起之秀，娃哈哈·轻奈却实现了100多家门店90%以上的存活率，仅去年一年销售额就高达2个亿。

随着未来大健康领域的强势崛起，饮品品牌到底有没有做代餐减重产品的机会？娃哈哈·轻奈又能为这个行业带来哪些想象？

1+3专利减重方案

内调外用无痛化

代餐是什么？

2020年1月1日，中国营养学会正式发布了代餐奶昔的定义——成年人在控制体重期间替代一餐或者是两餐的主食，同时还可以搭配其他的食物，比如说肉、蛋、奶等。

如果说饮食是根本，那轻奈推出的“1+3专利减重方案”则是在饮食调节的根系上雕梁画栋，用科技和产品为消费者提供一种无痛的生活化减肥方案。

所谓的1+3，“1”代指轻奈的物理设备，也就是外部仪器，而“3”则是娃哈哈集团研发出的一系列健康功能食品，包括代餐奶昔、酵素、益生菌等等。

其中液体直饮款代餐奶昔是一款拥有国家批文，“专供超重和需要控制能量摄入的人群使用”的功能性饮品，一瓶仅有102大卡，据悉目前国内能获得这一官方盖章的代餐产品其实寥寥无几。

众所周知，肥胖会增加身体负担，无论是内脏还是肠胃都或多或少会产生一些问题，轻奈1+3专利减重方案除了帮人减脂，还要帮助用户调理亚健康。

如果说代餐是减少热量摄入，那酵素和益生菌就是帮助超重人群改善身体内部环境，提升代谢，调节肠道菌群。

在这些产品上，轻奈做了很多动物试验和人体试验，最终也成功拿到了国家专利和菌种技术，同时还获得了国家的科技进步奖。

与其他品牌主打线上销售不同，轻奈选择以门店为载体，增强体验感，用户进店以后，不仅有专业的体重管理师为其进行亚健康数据评估，还将通过体质检测的结果，给客户提供一对一的个性化减重方案。

为了能够更加准确及时的把握顾客减重状态，轻奈研发出了一款特别的体脂称，用户在家上秤，轻奈的后台就能实时看到数据的变化，门店便可以根据后台及时帮助用户做出反馈，从而保证减重效果，让顾客感到物超所值。

35年国民品牌背书

赋能6亿超重人群

在全球，中国肥胖人口的数量是第一位，有6亿的超重人群。其中成年人的肥胖超重率达到了50%以上，而且还有20%以上的青少年也处于超重的状况。

超重的人群中，60%的人都出现各类慢性疾病，肥胖已经不仅仅外在的影响形象，而是对身体持续产生着不利的影响，因此国民的肥胖问题刻不容缓。

放眼整个大健康行业，正处于百家争鸣的状态，想要更好地解决国民肥胖问题，就必须要有让大家放心、国民信赖的企业参与进来，共同制定行业标准，树立国民和行业的信心。

作为一个具有35年国民认知度的资深饮品品牌，轻奈是娃哈哈第一次试水减重赛道，但却不是首次关注到国民大健康。

娃哈哈曾推出过一款儿童营养液，当时的广告词是“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，这款产品是为了解决小孩子不爱吃饭的问题。

后来娃哈哈又推出了营养快线、八宝粥，包括纯净水、小yy等产品，其中的每一个产品，都达到了百亿的体量。而娃哈哈创始人宗庆后先生在10年前就已经开始布局大健康产业，成立了食品科学院，专门研发健康功能食品。

现如今，娃哈哈·轻奈所推崇的理念是“食品功能化，功能生活化”。大部分人超重都是因为难以控制，甚至觉得减肥是一件违背人性的事。

轻奈的出现，给这一类群体提供了一种无痛的，轻松的生活化减肥方式，并以良好的成效为6亿超重者带去了新的希望。

目前娃哈哈·轻奈在全国已经拥有157家合作门店，凭借国民品牌强势背书以及卓尔有效的减重方案快速席卷二三线城市，品牌合伙人与加盟商业通过这项事业获得了巨大的收获。

其中，来自新疆的一位合伙人，从2020年的7月加入轻奈开始，至今收入已经达到了几百万，在他仅开业7个月时，总部额外还奖励了一台价值50万+的奔驰车。

此外，作为黄金产业的大健康产业对创业者来说，正是一个值得关注的巨大赛道，《“健康中国2030”规划纲要》明确指出，在2035年大健康产业的规模即将达到17万亿的产值！

面对如此大的市场规模，行业没有大的品牌，也没有建立标准，这正是国民大品牌进入的机会。